Non solo in settori come turismo, informatica, finanza, nei quali l'abitudine degli utenti alla consultazione on line è elevatissima, ma anche nell'edilizia, nell'artigianato, nelle attività professionali ecc. Le piccole e medie imprese che tradizionalmente si avvalevano ad esempio delle Pagine Gialle per acquisire clienti, sempre più spesso le abbandonano per il progressivo assottigliarsi dei contatti generati da questo mezzo.

Il portale in questi anni, infatti, si è ritrovato soppiantato nell'utilizzo da parte dei navigatori, che hanno preferito l'uso dei motori per le loro ricerche on line.
Le aziende oggi devono rendersi conto che chi cerca informazioni, prodotti o servizi va su internet e consulta un motore di ricerca. Se fino a qualche tempo fa si credeva che i risultati, in termini di business, coincidessero con la pubblicazione del sito, oggi anche lo sprovveduto sa che se non si è approntata alcuna strategia di web marketing e visibilità avere un sito è inutile.

Nielsen//NetRatings, leader mondiale nelle ricerche e negli studi sull'utilizzo del web, ha pubblicato i dati relativi ai motori più utilizzati nel mese di luglio 2005.

Google Search mantiene la leadership, rimanendo vicino alla soglia della metà complessiva delle ricerche con il 46,2% delle ricerche effettuate sulla rete. Ma dal mese di giugno al mese di luglio il più noto motore di ricerca ha perso lo 0,8%.
Seguono Yahoo! Search con uno share di 22,5% (+0,2% rispetto a giugno), MSN Search con il 12,5% (+0,1% rispetto a giugno), AOL Search con il 5,4% (-0,1% rispetto a giungo), My Way Search con il 2,2% (+0,4% rispetto a giugno - Myway è motorizzato con Ask Jeeves) e sesto il medesimo Ask Jeeves con l'1,6% (-0,2%).

La media per persona delle ricerche effettuate nel mese del luglio 2005 è quasi di 38 click: media cresciuta del 4% rispetto al mese precedente.

Per quanto riguarda il 2006 i dati di Giugno confermano la crescita delle pubblicità on-line : +58 %  rispetto a giugno 2005 e del +53,5% sul semestre.